L'expression est de Thomas Friedman, journaliste au NY Times. Dans son livre, The world is flat, il y décrit une approche vraiment intéressante de la globalisation.
L'auteur explique que celle-ci est déjà passée par deux phases, la globalisation par les états puis par les entreprises. Aujourd'hui se découvre une globalisation 3.0, fondée non plus sur les états, ni les entreprises, mais sur les individus. Le monde est devenu collaboratif. Grâce notamment aux technologies de l'information, il est désormais possible pour une personne seule ou un groupe d'avoir une dimension globale.
Friedman dénombre 10 facteurs d'aplanissement du monde :
- Le 11/9/89, date de la chute du mur de Berlin
- Le 8/9/95, date de l'IPO de Netscape : Netscape a rendu vivant le web avec un navigateur et un protocol de communication basé sur des standards open-sources (interopérabilité) et a été le déclencheur de la bulle internet
- Le trillion de dollars surinvestis lors de celle-ci dans les infrastructures telecom (fibre optique notamment) a permis de relier les continents et de rendre le monde plus proche en abolissant les distances
- L'interconnexion des applications a donner naissance à une plateforme globale permettant de multiples formes de collaboration
- L'outsourcing (Infosys) et le offshoring (Nike, Hp, ..)
- Les nombreuses collaborations open-source (Mozilla par exemple)
- Le supply-chaining (Wallmart)
- L'insourcing (UPS)
- L'informationalisation, avec des sociétés comme Google qui nous permettent d'intéragir avec l'information
- Et enfin ce que Friedman appelle les stéroids : le wireless, la VOIP et le transfert de fichier P2P qui ont développé l'adoption et l'usage des TIC
Ces facteurs ont contribué a rendre le monde plat, à le transformer en une plateforme globale et interconnectée permettant le partage du travail et de la connaissance, un univers affranchi du temps, de l'espace, et des langues. L'organisation verticale (command & control) de la société et des processus de production est de plus en plus challengée par une nouvelle organisation horizontale basé sur la relation des individus les uns aux autres, le monde plat décrit par Friedman. Cette plateforme a permis de relier 3 nouveaux milliards d'êtres humains (Russie, Inde, Chine) à l'économie qui désormais est globale. Le réseau est devenu plug and play. La formule "compete, connect & collaborate" est devenue la règle.
Pour Friedman, cette révolution de l'information n'en est qu'à ses débuts et les changements qui sont en marche seront sans précédents.
Friedman a donné plusieurs conférences un peu partout dans le monde, dont au moins deux en tant que keynote au MIT. En voici une dans laquelle il décrit plus en détail sa vision de la globalisation :
Change your leader, not your light bulbs..
Green is the new bleu-blanc-rouge
